Tabaksfabrikant Philip Morris is door de Reclame Code Commissie (RCC) op de vingers getikt vanwege een omstreden AI-campagne. Aanleiding is de Europese Unie die de tabakswetten herziet en op zoek is naar de mening van burgers: Philip Morris genereerde reacties van burgers.
Eens in de tien jaar herziet de Europese Unie (EU) haar wetgeving. Niet zo heel vaak dus, en daarom hangt er des te meer vanaf voor tabaksfabrikant Philip Morris. Door middel van de zogenoemde publieksconsulatie probeerde het bedrijf invloed uit te oefenen, maar dat mag niet.
Multiplechoice, slechts één mogelijkheid tot kritiek
Philip Morris opende in de aanloop naar de publieksconsulatie een website waarop mensen met een AI-tekstgenerator bezwaren konden maken tegen strengere wetgeving. In tabakszaken werden vervolgens gele affiches opgehangen met een QR-code. Onder de slogan ‘your voice your choice’ konden bezoekers van de website multiplechoicevragen invullen over tabaksproducten en het rookbeleid.
Aan de hand van die antwoorden werd vervolgens een AI-tekst geschreven in de ik-vorm. In die tekst stonden argumenten waarom men tegen strengere wetten zou zijn. Die tekst kon vervolgens naar de website van de Europese Unie worden gestuurd.
Een optie tot echte kritiek was er niet echt. Tussen alle vragen zat slechts één optie voor voorstanders van strengere regels.
Ongeoorloofde tabaksreclame
Artsen zagen de campagne van Philip Morris voorbijkomen en alarmeerden vervolgens de RCC. Die organisatie oordeelt nu dat de campagne van de tabaksfabrikant helemaal niet mag. Dat AI een tekst genereert en dat deze vervolgens wordt gepresenteerd alsof het door een bezwaarhebbende is geschreven, is ongeoorloofde tabaksreclame, vindt de RCC.
Philip Morris is het daar niet mee eens. Zij zeggen juist dat de AI-tool bedoeld was om een eerlijk democratisch proces voor het publieke debat te stimuleren. De RCC gaat daar alleen niet in mee. Zij wijzen op het commerciële karakter van de website. Philip Morris betaalt en bezit de tekstgenerator zelf, die wordt ingezet voor eigenbelang.
Strengere wetten of niet?
De NOS bericht dat de Europese Commissie inmiddels rekening houdt met manipulatie van de publieksconsultatie, waarvan zeker driekwart van de Nederlandse reacties door AI is geschreven. Financiële gevolgen heeft de actie van Philip Morris daarentegen niet. De RCC kan namelijk geen boetes of sancties opleggen.
Hoe de nieuwe tabakswetgeving eruit moet gaan zien, is nog de vraag. Sommige landen in Europa hebben al verregaande maatregelen genomen. Denk aan een compleet rookvrije generatie. Onze coalitie wil de leeftijdsgrens voor vapes en tabak ophogen naar 21 jaar. Vanaf wanneer die leeftijdsgrens moet gelden, is niet bekend.
Dit zijn de best gelezen artikelen van dit moment:
- De Spaarrekening van Denise (35): ‘Ik spaar voor een droomreis met mijn gezin’
- Bewegingswetenschapper Sander Kers over afvallen: ‘Met 500 gram per maand ben je al goed bezig’
- Natasja open over de diagnose prostaatkanker van haar man René Froger in 2005: ‘Kijk eens, hij doet het!’
- Onderzoek onthult grootste verkeersergernis: vooral Nederlandse vrouwen zijn er klaar mee
- Even snel je fiets op slot zetten? Deze fout kan je duur komen te staan
